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Estudo de Caso - Empresa Estrela

Autor:
Instituição: FMR
Tema: Estudo de Caso

ESTUDO DE CASO - EMPRESA ESTRELA


1. INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objetivo analisar a empresa estrela, que atualmente é a maior empresa no segmento de brinquedos, com cerca de 35% do mercado de brinquedos no Brasil. Analisaremos sob o ponto de vista da teoria SWOT seus pontos fortes, fracos, oportunidade e ameaças.


2. REFERENCIAL TEÓRICO

A análise SWOT é um estudo que se faz nas empresas para identificar fatores internos e externos que atuam sobre elas, apontando suas oportunidades que poderão ser desenvolvidas em potencial. Como análise SWOT podemos identificar as forças, fraqueza, ameaças e oportunidades. As forças podem ser consideradas como os recursos disponíveis. As franquezas podem ser também recursos não administrados e toda as falhas que não levem ao aperfeiçoamento em um determinado segmento. As oportunidades compreendem tudo que propicie, que venha a somar na estrutura, na qualidade e crescimento da empresa, enquanto as ameaças podem ser compreendidas como tudo o que leve perigo para alcançar as metas e objetivos da empresa.

2.1 Histórico

Em 1991 e 1992 a Estrela viveu uma crise que encolheu seu faturamento e seu lucro sumir,deixando-a descapitalizada.líder inconteste no setor de brinquedos em toda sua história, a Estrela perdeu mercado para concorrêcia. Era de mudar,Adler contratou a consemp, uma das maiores consultorias em gestão empresarial, para por ordem na casa.

2.2 Mercado de atuação

Mercado de brinquedos

2.3 Ambiente econômico e social

Governo abaixa alícota de importação para produtos estrangeiros

2.4 Estrutura organizacional

Gerente geral

Diretor de mkt


3. Análise Swot

3.1 Pontos fortes

3.2 Pontos fracos

3.3 Oportunidades

3.4 Ameaças

3.5 Visão

Comercialização da marca que já esta consagrada

3.6 Missão

Empresa de marketing e negócios no segmento infantil

3.7 Negócio

Brinquedos infantis

3.8 Objetivos

3.9 Estratégias


4.0 plano de ação

4.1 Finalização

Com essa mudança de posicionamento, a Estela conseguiu renovar sua marca no mercado nacional.

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